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E-commerce : les produits d’équipement de la maison ont la cote

15 novembre 2010 1 commentaire

Les cyberconsommateurs sont tous les jours un peu plus nombreux et le e-commerce est en constante progression. Le secteur de l’équipement de la maison tire son épingle du jeu.

E-commerce et produits d’équipement de la maison : le mobilier à l’honneur

Une enquête récente a montré une forte progression du secteur de l’équipement de la maison sur le net. Au vu des résultats, force est de constater que les cyberconsommateurs français sont de plus en plus attirés par les produits destinés à équiper leur maison. En l’occurrence, un quart des sites marchands français se spécialise dans la vente en ligne de produits pour la maison. Ces derniers font d’ailleurs en moyenne progresser leur chiffre d’affaires de 58 % par an.

Parmi tous les sites spécialisés objet de l’enquête, un sur trois est un nouveau site. Dans l’ensemble, les sites vendant en ligne du mobilier ont vu leur chiffre d’affaires augmenter fortement, à raison de 136 %. Si les boutiques virtuelles mettant en ligne des produits de décoration sont les plus nombreuses, représentant 41 % de l’ensemble des sites et 28 % des achats, leur chiffre d’affaires n’est pas très conséquent par rapport à celui du mobilier notamment parce que le prix unitaire de leurs articles est moins élevé. En somme, 21 % du CA réalisé dans le secteur des équipements portent sur l’électroménager, 25 % le bricolage et 26 % les autres équipements.

E-commerce : des achats plus importants pour les produits d’équipement

Les systèmes de paiement en ligne deviennent de plus en plus sécurisés, incitant ainsi les cyberconsommateurs à réaliser davantage de transactions à distance. Leur confiance pour les achats sur internet se traduit d’ailleurs par le montant moyen de leur panier. En général, les paniers moyens des cyberacheteurs sont tous assez conséquents, mais c’est surtout dans le secteur de l’équipement de la maison qu’ils déboursent le plus d’argent. En comparaison, les internautes mettent en moyenne 222 euros de produits d’équipement dans leur panier contre 136 euros pour les produits des autres secteurs.

Avec le succès que connaît la vente à distance, les cybermarchands commencent progressivement à élargir leur clientèle en dehors du territoire national. Ils veulent renforcer leurs activités et en 2009, deux sur trois d’entre eux se sont tournés vers le marché hors frontière. D’ailleurs, 62 % des commandes internationales proviennent de pays ne faisant pas partie de l’Union Européenne. Toutefois, la vente hors frontière ne représente que seulement 8 % du chiffre d’affaires des sites vendant en dehors de l’Hexagone, mais cela signifie néanmoins que la vente en ligne à l’export est un marché à fort potentiel.

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