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Une charte pour règlementer la publicité ciblée sur Internet

29 octobre 2010 Pas de commentaires

Depuis le début du mois d’octobre, les professionnels de la publicité en ligne sont tenus de respecter la charte sur la publicité ciblée qu’ils ont signée, concernant l’exploitation des informations personnelles des internautes pour leurs annonces.

Charte sur la publicité ciblée : protéger la vie privée des internautes

Une charte a été signée fin septembre sous l’égide du secrétaire d’Etat en charge de l’Economie numérique, Nathalie Kosciusko-Morizet, concernant le « droit à l’oubli numérique » sur Internet. Ce document souscrit par une dizaine d’associations professionnelles comprenant site e-commerce, moteurs de recherche, annonceurs, etc. fait suite au « Forum des droits sur l’Internet » lancé en avril 2010. Le forum a entre autres révélé que 3 internautes sur 4 adhèrent à l’idée qu’ils puissent disposer d’un droit à l’oubli, en d’autres termes de refuser que leurs données personnelles soient exploitées à des fins publicitaires.

Certes, Internet et les sites ne pourront pas subsister s’il n’existe pas de publicités. Comme le qualifie Nathalie Kosciusko-Morizet, c’est le « carburant de l’économie numérique », permettant à de nombreuses plateformes d’offrir des services gratuits aux cybernautes. Toutefois, il convient de définir des limites en ce qui concerne la publicité ciblée car cette forme d’annonce peut être quelques fois trop intrusive. La publicité ciblée ne doit pas étouffer ni inquiéter l’internaute. La charte vise à permettre l’exploitation des informations personnelles sur les utilisateurs tout en protégeant la vie privée de ces derniers.

Les recommandations inscrites dans la charte sur la publicité ciblée

En attendant une probable adoption de loi pour le droit à l’oubli numérique vers 2011, la signature de cette charte intitulée « Publicité ciblée et protection des internautes » matérialise déjà la convention passée entre les différents protagonistes. Le document renferme quelques recommandations permettant aux internautes de préserver leurs informations professionnelles quand ils le souhaitent. Ces derniers auront en l’occurrence la possibilité, grâce à un dispositif spécifique, de refuser que leurs données personnelles servent d’outils pour la publicité, sinon de personnaliser le ciblage selon leurs centres d’intérêt.

En signant cette charte, les professionnels de la publicité en ligne se sont également engagés à fixer la durée de vie par défaut des cookies publicitaires, qui reste toutefois modifiable en fonction de la durée de cycle d’achat des produits ou des services, à 60 jours. En outre, tous les utilisateurs d’Internet peuvent limiter le nombre de publicités ciblées qu’ils reçoivent grâce au « capping ». Quant aux mobinautes, ils auront le droit de refuser ou d’accepter d’être géolocalisés par les annonceurs et les régies publicitaires. Enfin, les professionnels ne doivent pas récolter les informations personnelles des internautes âgés de moins de 13 ans.

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