Depuis quelques jours est apparu un nouveau message dans l’interface adwords concernant les campagnes universelles

1/ Qu’est ce qu’une campagne universelle adwords ?

Pour ceux qui ne le savent pas, une campagne Adwords est établie sur différents paramètres (Type d’appareil, Zone géographique,  montant du clic, extensions). Tout ceci emmène souvent à dupliquer des campagnes pour les optimiser de manière individuelle.

Exemple concrêt : Nous gérons actuellement des campagnes pour une société immobilière. Nous avons donc créer plusieurs campagnes en fonction de la géolocalisation des biens immobiliers. Cependant les mots clés sont sensiblement les mêmes. Vous multipliez donc le nombre de campagnes en fonction du nombre de régions ciblées.

De la même manière une campagne à destination des smartphones aura un CPC (coût par clic) différent de la campagne

2/ Les objectifs des campagnes universelles

Elles promettent les améliorations suivantes :

• Ajuster les enchères en fonction de l’appareil, de la zone géographique ou de l’heure du jour
• Personnaliser les annonces et extensions pour appareils mobiles.
• Améliorer les fonctions permettant la création de rapports : mesurer le nombre de téléchargements d’applications et d’obtenir plus de données sur les différents appareils disponibles.
• Et surtout de pouvoir regrouper plusieurs campagnes au sein d’une seule et unique campagne, ce qui favorisera l’analyse de la pertinence des mots-clés / annonces.

J’ai convertis certaines campagnes cet après midi sur ce nouveau modèle et je vous propose de vous faire un retour là dessus dans quelques temps (à noter pour ceux qui voudraient tester qu’un retour en arrière n’est plus possible une fois la migration effectuée)